Më shumë se një dekadë pas lançimit të versionit të saj në spanjisht, Canva ka vendosur të bëjë një hap të rëndësishëm përpara në Spanjë me fushatën e saj të parë të madhe të markës . Ky veprim nuk është rastësi: vendi është vendosur si një nga tregjet më të rëndësishme të platformës në Evropë, si në aspektin e përdorimit ashtu edhe në rëndësinë e kreativitetit në kulturën lokale.
Fushata mbështetet në një qasje shumë të njohur për audiencën spanjolle: humorin si një mënyrë për të eksploruar kreativitetin, identitetin dhe komunikimin vizual . Për këtë qëllim, kompania ka angazhuar Joaquín Reyes, një nga figurat më të njohura në komedinë spanjolle, i cili shërben si fija e përbashkët në të gjitha pjesët e ndryshme audiovizuale.
Një fushatë e parë e markës e krijuar posaçërisht për tregun spanjoll
Kjo iniciativë e re shënon lançimin e parë të dedikuar të markës Canva në Spanjë , pavarësisht se platforma ka vepruar në vend për vite me radhë dhe krenohet me një bazë përdoruesish të mirë-vendosur. Sipas të dhënave të kompanisë, një në gjashtë përdorues interneti në Spanjë përdor mjetet e saj çdo muaj dhe mbi 25 milionë dizajne parashikohet të krijohen në vend vetëm deri në vitin 2025.
Ky lançim është pjesë e një faze rritjeje në të cilën Spanja është një treg prioritar brenda strategjisë evropiane të Canva-s . Kompania nuk e fsheh faktin se ende sheh hapësirë për të zgjeruar komunitetin e saj lokal, si duke tërhequr përdorues të rinj ashtu edhe duke inkurajuar ata që janë tashmë të njohur me platformën të eksplorojnë më shumë përdorime, nga komunikimet e biznesit te projektet personale dhe krijimi i përmbajtjes dixhitale.
Fushata u konceptua nga agjencia krijuese Big Toys, përgjegjëse për konceptin dhe qasjen narrative , ndërsa planifikimi mediatik trajtohet nga OMD. Me këtë kombinim, marka synon të balancojë ndërgjegjësimin për markën, afinitetin kulturor dhe shpërndarjen efektive nëpër kanale të ndryshme.
Menaxhmenti i Canva-s në Spanjë thekson se qëllimi nuk është të ripërcaktohet mënyra se si punojnë njerëzit, por më tepër të mbështeten mënyrat e tyre ekzistuese të shprehjes së vetvetes dhe të organizimit të punës së tyre . Mjeti paraqitet si një mbështetje që lehtëson detyrat e dizajnit dhe komunikimit vizual , duke ruajtur njëkohësisht identitetin unik të çdo biznesi, projekti ose ekipi.
"Canva nxjerr në pah më të mirën tuaj": slogani i ri lokal për Spanjën
Bërthama konceptuale e fushatës sillet rreth sloganit "Canva nxjerr në pah më të mirën tek ju ", një slogan i krijuar posaçërisht për audiencën spanjolle. Fraza synon të përmbledhë qëllimin e markës për të nxjerrë në pah idetë, personalitetin dhe tonin e secilit individ ose biznes, pa i homogjenizuar ato.
Zgjedhja e këtij mesazhi buron nga një këndvështrim shumë specifik: në Spanjë, identiteti, karakteri individual dhe një mënyrë unike komunikimi vlerësohen shumë . Në vend që të përqendrohet vetëm në funksionalitete ose karakteristika teknike, komunikimi ndjek një qasje më njerëzore, duke nxjerrë në pah atë që tashmë e dallon secilin individ.
Në vepra të ndryshme, Canva nuk paraqitet si një zgjidhje që detyron një ndryshim në mënyrën se si punojnë njerëzit, por si një platformë që ndihmon në përkthimin e asaj mënyre të të qenit në një gjuhë vizuale profesionale . Diskursi, pra, sillet rreth mënyrës se si njerëzit shprehin veten - gjestet e tyre, zhargonin e tyre, zakonet e tyre - në vend që të ketë të bëjë me butonat, menutë ose mjetet specifike.
Kjo qasje reflektohet edhe në tonin e përgjithshëm të fushatës, e cila kombinon afrueshmërinë, referencat kulturore të dallueshme dhe përdorimin e humorit të lidhur ngushtë me vëzhgimin e jetës së përditshme . Qëllimi është që bizneset, sipërmarrësit dhe ekipet ta shohin veten të reflektuar në situata dhe të kuptojnë se mund ta përkthejnë stilin e tyre në dizajnet e tyre pa pasur nevojë të jenë ekspertë në softuerë profesionalë.
Për të përforcuar këtë qasje, ekipi krijues në Big Toys thekson se qëllimi ka qenë përshtatja e markës me kontekstin spanjoll pa shtrembëruar thelbin e saj , duke u lidhur me ekspresivitetin dhe zgjuarsinë që i atribuohet karakterit lokal. Nuk ka të bëjë aq shumë me krijimin e një versioni të ndryshëm të Canva për Spanjën, por më tepër me bërjen që gjuha e saj të ndihet si e tyre.
Joaquín Reyes si fytyra e fushatës: humor, traditë dhe ripërtëritje
Rolin qendror të fushatës e luan Joaquín Reyes, një aktor, komedian dhe dizajner grafik , i cili vepron si udhërrëfyes dhe ndikues gjatë gjithë historive të ndryshme. Përzgjedhja e tij pasqyron si profilin e tij krijues ashtu edhe aftësinë e tij për t'u lidhur me audienca të ndryshme, nga ata që e njohin për imitimet e tij deri tek ata që e ndjekin në formate më të fundit.
Marka thekson se Reyes mishëron një ekuilibër midis traditës dhe formave të reja të komunikimit , një terren të mesëm midis autentikes dhe bashkëkohores që përputhet me mesazhin e Canva-s: se është e mundur të përvetësosh mjete dixhitale pa sakrifikuar thelbin tënd. Stili i tij përdoret për të demonstruar se si vendi mund të përditësojë rrëfimin e tij duke ruajtur karakterin e tij unik.
Në deklaratat që lidhen me fushatën, vetë komediani thekson rëndësinë e vërejtjes së situatave të vogla e të përditshme që të gjithë i njohin . Ai shpjegon se humori i tij buron nga vëzhgimi i këtyre detajeve dhe propozimi i Canva-s përputhet në mënyrë të përkryer me këtë logjikë: të fillosh me diçka të thjeshtë dhe të njohur, dhe ta transformosh atë në diçka më të përpunuar pa humbur thelbin e saj.
Prania e një influencuesi me këtë profil synon gjithashtu të thyejë disa barriera të perceptuara që rrethojnë dizajnin grafik , i cili shpesh shoqërohet me mjedise shumë teknike ose të specializuara. Duke vendosur një komedian të njohur në qendër të rrëfimit, platforma përpiqet të zvogëlojë ndjenjën e kompleksitetit dhe ta shfaqë dizajnin si një aktivitet të arritshëm për një gamë të gjerë njerëzish.
Në të njëjtën kohë, fushata parandalon që roli i Reyes të errësojë plotësisht protagonistët e tjerë. Bizneset dhe projektet e paraqitura në histori ruajnë karakterin e tyre të veçantë , dhe humori vepron si një lidhës, jo si tërheqës i vetëm, për të theksuar se ajo që ka rëndësi është mënyra se si secili person gjen mënyrën e vet të shprehjes.
Tre ambiente të përditshme: bar, konsultim dhe set transmetimi
Bërthama narrative e fushatës përbëhet nga tre video të pavarura, por të ndërlidhura . Në secilën prej tyre, Joaquín Reyes viziton një mjedis të ndryshëm dhe takon njerëz që tashmë përdorin Canva për të përmirësuar komunikimin e tyre vizual.
Vendndodhja e parë është një bar tradicional, i përfaqësuar në fushatë si "Casa Manolo ". Atje, ata luajnë me shprehje të rrënjosura thellë në gjuhën bisedore, siç është e famshmja "a grito pelao" (një shprehje e zhurmshme dhe joformale), e cila bëhet qendrore në histori. Pronarët e barit demonstrojnë se si kanë arritur ta përkthejnë këtë mënyrë të të folurit dhe të trajtimit të klientëve me tabela, menu dhe materiale të tjera vizuale, duke përdorur shabllonet dhe burimet e platformës.
Mjedisi i dytë është një zyrë konsulence ose menaxhimi , më e lidhur me formalitetin dhe punën administrative. Në këtë rast, vepra përqendrohet në mundësinë e komunikimit të shërbimeve dhe proceseve më qartë dhe vizualisht, pa sakrifikuar rigorozitetin profesional. Qëllimi është të demonstrohet se edhe sektorët që tradicionalisht perceptohen si seriozë mund të përfitojnë nga një dizajn i menduar mirë dhe i arritshëm.
Hapësira e tretë e paraqitur në fushatë është një set modern transmetimi i instaluar në apartamentin e dy krijuesve të rinj të përmbajtjes . Këtu, narrativa përqendrohet në gjenerimin e materialeve dixhitale për mediat sociale , transmetimet e drejtpërdrejta dhe platformat video - një fushë ku shpejtësia dhe qëndrueshmëria vizuale janë thelbësore. Canva shfaqet si një aleat për strukturimin e markës personale dhe përmirësimin e prodhimit të përmbajtjes.
Të tre historitë ndajnë një fije të përbashkët: idenë se çdo projekt, qoftë i bazuar në lagje, korporatë apo dixhital, mund ta transformojë komunikimin e tij vizual pa humbur karakterin e tij unik . Përmes shembujve të ngjashëm, fushata demonstron se si të kalohet nga një shaka verbale ose një dizajn me porosi lokale në një dizajn me pamje profesionale.
Humori, kultura dhe dizajni i aksesueshëm si shenja dalluese të identitetit
Në të gjitha pjesët, humori funksionon si një gjuhë e përbashkët. Larg nga një ton thjesht promovues, skenat janë ndërtuar nga kode kulturore që publiku spanjoll i njeh menjëherë : mënyra e porositjes në një bar, burokracia e një zyre administrative ose dinamika e një apartamenti të përbashkët të fokusuar në transmetim.
Kjo qasje synon të ndihmojë audiencën të shohë veten të reflektuar në situata dhe ta perceptojë dizajnin si diçka të lidhshme , duke u larguar nga ideja se vetëm kompanitë e mëdha mund të arrijnë rezultate vizuale me cilësi të lartë. Fushata thekson se kushdo, pavarësisht nga ekspertiza e tij në komunikim, mund të krijojë përmbajtje me pamje profesionale.
Në deklaratat publike, Soraya C. Hidalgo, drejtoreshë e përgjithshme e Canva në Spanjë, theksoi se platforma është projektuar për të ndihmuar në realizimin e projekteve thjesht dhe në një mënyrë që i qëndron besnike identitetit të atyre që qëndrojnë pas tyre . Mesazhi nënvizon se qëllimi nuk është të imponohet një estetikë uniforme, por të ofrohen mjete fleksibile për të përmirësuar atë që ekziston tashmë.
Big Toys thekson se sfida kryesore ishte ndërtimi i një platforme krijuese relevante nga ana kulturore pa humbur thelbin global të markës . Për ta arritur këtë, ata i kushtuan vëmendje të veçantë gjuhës, referencave delikate dhe detajeve të prodhimit, duke u siguruar që veprat do të ishin të dallueshme si për një klient tradicional të barit ashtu edhe për një krijues përmbajtjeje dixhitale.
Fushata synon gjithashtu të përforcojë perceptimin se Canva nuk është i kufizuar në një lloj të vetëm përdoruesi . Sipërmarrësit, bizneset e vogla, ekipet e marketingut, punonjësit e pavarur dhe njerëzit që thjesht duan të përmirësojnë prezantimet ose praninë e tyre në mediat sociale përfshihen të gjithë në mënyrë implicite në të njëjtin mesazh: kushdo mund të dizajnojë pa kompromentuar personalitetin e tij.
Një shpërndarje shumëkanalëshe për të fituar dukshmëri në Spanjë
Për të maksimizuar shtrirjen, fushata është planifikuar si një shpërndarje shumëkanalëshe që kombinon televizionin, platformat dixhitale dhe mediat sociale . Reklamat do të shfaqen në platformat televizive lineare dhe të transmetimit, me formate dhe gjatësi të përshtatura për secilin medium.
Në internet, fushata shtrihet në mediat sociale dhe kanale të tjera dixhitale, si organike ashtu edhe me pagesë. Qëllimi është të ruhet një prani e vazhdueshme në mjediset ku përdoruesit tashmë bashkëveprojnë me përmbajtje krijuese dhe tutoriale, duke forcuar kështu lidhjen midis platformës dhe jetës së përditshme të audiencës.
Përveç këtyre kanaleve mediatike, plani përfshin reklama në natyrë , që synojnë ta çojnë fushatën në rrugë dhe ta lidhin mesazhin me vendndodhje fizike. Ky lloj pranie përforcon idenë se Canva është pjesë e jetës së përditshme të bizneseve dhe qytetarëve, duke u shtrirë përtej mjedisit thjesht dixhital.
OMD, si agjenci mediatike, ka orkestruar shpërndarjen e formateve dhe artikujve të ndryshëm për të siguruar që narrativa të mbetet konsistente në të gjitha pikat e kontaktit. Çdo version i reklamave është hartuar për të nxjerrë në pah nuanca të ndryshme të mesazhit, pa humbur fijen e përbashkët të humorit dhe identitetit të markës.
Në përgjithësi, ky lançim synon t'i japë Canva-s një zë të dallueshëm në Spanjë , siç deklaroi përfaqësuesi i kompanisë në vend gjatë prezantimit. Qëllimi është të forcohet njohja e markës dhe, në të njëjtën kohë, ta pozicionojë atë si një mjet standard në punën e përditshme të individëve dhe organizatave.
Një kontekst rritjeje dhe ambicieje në tregun evropian
Lansimi i kësaj fushate vjen në një kohë kur Canva vazhdon të zgjerojë praninë e saj globale dhe të zhvillojë aftësitë e saj . Edhe pse kompania u themelua në vitin 2012 në Australi, vetëm katër vjet më vonë ajo lançoi versionin e saj në spanjisht, duke hapur rrugën për konsolidimin e saj në tregjet spanjolle.
Me mbi 265 milionë përdorues në të gjithë botën , platforma është bërë një nga mjetet më të përhapura të dizajnit dhe komunikimit vizual në nivel ndërkombëtar. Spanja, për shkak të madhësisë së saj relative dhe profilit krijues të popullsisë së saj, e ka pozicionuar veten si një qendër strategjike brenda Evropës.
Kompania pohon se përdorimi i mjetit në vend ka ende hapësirë për t’u rritur . Prioritetet përfshijnë si tërheqjen e përdoruesve që nuk e kanë provuar ende platformën, ashtu edhe zgjerimin e përdorimit të saj midis përdoruesve ekzistues, duke i inkurajuar ata që ta përfshijnë Canva-n në më shumë procese të tyre të përditshme, nga komunikimet e brendshme deri te krijimi i përmbajtjes në mediat sociale.
Krahas lançimit të fushatës, marka ka prezantuar veçori të reja që lidhen me inteligjencën artificiale dhe rrjedhat e punës inteligjente, të dizajnuara për të përmirësuar krijimin e dizajnit dhe për të lehtësuar bashkëpunimin në ekip. Këto veçori të reja përforcojnë mesazhin se platforma jo vetëm që është e arritshme, por edhe e aftë të adresojë nevojat gjithnjë e më komplekse.
E gjithë kjo është pjesë e një strategjie më të gjerë, qëllimi i së cilës është të konsolidojë Canva-n si një pikë referimi në komunikimin vizual edhe në Evropë , duke konkurruar si me mjetet tradicionale profesionale të dizajnit, ashtu edhe me zgjidhjet më të reja të orientuara drejt përmbajtjes së mediave sociale.
Me këtë fushatë të parë të markës posaçërisht për Spanjën, humori i Joaquín Reyes, kreativiteti i Big Toys dhe planifikimi i OMD kombinohen për të paraqitur Canva-n si një mjet që plotëson mënyrën se si njerëzit, bizneset dhe ekipet janë dhe shprehin veten, duke treguar se është e mundur të sjellësh personalitetin tënd në dizajn pa pushuar së qeni profesional, i kujdesshëm dhe efektiv.
