Marka franceze i ka dhënë një kthesë simbolike markës së saj. icono: në një farë mënyre Përkohësisht, Lacoste zëvendëson krokodilin me një dhi për t'i bërë homazh Novak Djokovic, ambasadorit të saj që nga viti 2017, në një koleksion të veçantë me edicion të kufizuar.
Syri nuk është i rastësishëm: dhia i referohet akronimit GOAT (Më i Madhi i të Gjitha Kohërave), një debat në të cilin Djokovic përqendron shumicën e argumenteve pasi ka grumbulluar 24 Grand Slam dhe vazhdon të garojë për më shumë, me iniciativën e paraqitur në kontekstin e US Open.
Çfarë ndryshon dhe pse
Gjesti konsiston në zëvendësimin e nga një dhi e qëndisur në veshjet e një linje të kufizuar, një simbol i drejtpërdrejtë i statusit të Djokovic në historinë e tenisit.
Përveç 24 ligave kryesore, serbi ka qenë i lidhur me zinxhirë më shumë se 400 javë si numri 1 dhe është i vetmi që ka fituar të nëntë Masters 1000, momente kyçe që shpjegojnë pse marka e shënon madhështinë e saj me një emblemë kaq të dallueshme.
Lacoste thekson se ky është një homazh i kufizuar në kohë: Dhia nuk e zëvendëson përfundimisht krokodilin, por përkundrazi bashkëjeton si një edicion special që shënon një moment unik në marrëdhënien markë-atlet.
Koleksioni i kapsulave GOAT
Linja përfshin Bluzë polo Petit Piqué, tuta me tafta, xhaketë, bluzë dhe kapele, me një dizajn të matur dhe në ngjyrën jeshile klasike Lacoste.
Lansimi bazohet në copa me një ajër minimalist dhe referenca delikate ndaj karrierës së serbit, me vëmendje ndaj detajeve dhe përfundime sportive dhe elegante, tipare dalluese të shtëpisë që nga origjina e saj.
Gjatë prezantimit, Djokovic u pa i veshur me një... xhaketë speciale e projektuar nga drejtimi krijues nga Lacoste, duke përforcuar karakterin unik të kapsulës në një kuadër konkurrues me dukshmëri maksimale.
Pritja dhe leximi i markës
Fushata u aktivizua me paralajmërime në mediat sociale që luante me sloganin “nga krokodili te dhia”, duke shkaktuar biseda, meme dhe mbulim në mediat sportive, të modës dhe të biznesit.
Për analistët dhe tifozët, shfaqja shihet si një strategji marke me ndikim të lartë: e kthen një nofkë të njohur në një simbol të prekshëm dhe forcon lidhjen emocionale midis markës dhe publikut të tenisit.
Ndryshimi e mban Lacoste në qendër të vëmendjes gjatë eventit në Nju Jork dhe vë në kontekst një marrëdhënie të gjatë me Djokovicin, duke e afruar atë. vlerat e përsosmërisë, disiplinës dhe jetëgjatësisë me identitetin historik të firmës.
Me një botim të kufizuar, një histori të qartë dhe një ikonë që flet vetë, Lacoste përfiton nga debati GOAT pa hequr dorë nga trashëgimia e tij: krokodili tërhiqet mënjanë për një çast dhe dhia merr përsipër për të festuar një karrierë që i tejkalon të gjitha shtigjet.
