Paula Scher është një dizajnere grafike dhe artiste amerikane që ka revolucionarizuar botën e dizajnit me stilin e saj unik dhe personal. Scher ishte drejtoresha e parë e agjencisë së dizajnit Pentagram, së cilës iu bashkua në vitin 1991, dhe ka zhvilluar projekte identiteti të korporatave, fushata reklamuese, grafika mjedisore, paketime dhe dizajne publikimesh për një gamë të gjerë klientësh, duke përfshirë Citibank , Tiffany & Co., The Public Theater , Jazz at Lincoln Center, Muzeun e Artit Modern dhe Muzeun Memorial të Holokaustit të Shteteve të Bashkuara.
E përshkruar si "magjistarja mjeshtre e gjërave të njohura menjëherë ", puna e Paula Scher mbështetet në ndikime që variojnë nga kultura pop deri te artet e bukura. Në këtë artikull, do të shqyrtojmë karrierën e Paula Scher, do të nxjerrim në pah dizajnet e saj më të spikatura dhe do të shqyrtojmë se si e ka kombinuar punën e saj si dizajnere me atë të një piktoreje.
biografi
Paula Scher lindi më 6 tetor 1948 në Uashington, D.C. , vajza e një kartografi dhe një mësuesi. Që në moshë të re, ajo tregoi interes për artin dhe dizajnin, e ndikuar nga hartat që vizatonte i ati. Ajo studioi Arte të Bukura në Pensilvani në Shkollën e Artit Tyler , ku ishte studente e Seymour Chwast , me të cilin u martua në vitin 1973.
Pas diplomimit, ajo u transferua në Nju Jork dhe filloi karrierën e saj profesionale duke punuar si dizajner për seksionin e fëmijëve të Random House . Kontrata e saj e radhës erdhi nga CBS Records , ku u punësua në departamentin e publicitetit dhe promovimit. Prej andej, ajo u transferua në Atlantic Records si drejtoreshë artistike . Një vit pas largimit, CBS e ripunësoi atë si drejtoreshë artistike, këtë herë për të mbikëqyrur departamentin e kopertinave të albumeve. Ajo qëndroi atje për tetë vjet, duke dizajnuar disa kopertina që janë bërë ikonike në kulturën muzikore.
Në vitin 1982 ajo filloi karrierën e saj të pavarur dhe në vitin 1984, së bashku me Terry Koppel, themeloi Koppel & Scher , një kompani që operoi për shtatë vjet dhe zhvilloi identitet korporativ, fushata reklamuese dhe projekte botuese. Në vitin 1991, ajo u bashkua me Pentagram si partnere, një pozicion që e mban edhe sot.
DISENOS
Puna e Paula Scher karakterizohet nga përdorimi inovativ dhe ekspresiv i tipografisë, si dhe nga aftësia e saj për të krijuar sisteme vizuale dinamike dhe koherente. Disa nga dizajnet e saj më të famshme janë:
- Identiteti i korporatës për Citibank, krijuar në vitin 1998 së bashku me Tom Geismar. Logoja kombinon emrin e bankës me një hark të kuq mbi shkronjën t, që simbolizon një ombrellë mbrojtëse. Dizajni ishte një sukses dhe u bë një nga më të njohurit në sektorin financiar.
- Identiteti i korporatës për Tiffany & Co., krijuar në vitin 1995. Logoja përbëhet nga emri i markës i shkruar me një tipografi elegante dhe klasike në një sfond blu bruz, ngjyra e veçantë e bizhuterive. Dizajni pasqyron sofistikimin dhe luksin e markës, si dhe traditën dhe historinë e saj.
- Identiteti grafik për Teatrin Publik, krijuar në vitin 1994 dhe u zgjerua në vitet në vijim. Dizajni bazohet në përdorimin e tipografisë së theksuar dhe të kondensuar, e cila kombinohet me imazhe dhe ngjyra të gjalla për të krijuar postera, programe, reklama dhe sinjalistikë për teatrin. Dizajni përcjell energjinë, diversitetin dhe kreativitetin e veprave të realizuara në skenë.
- Identiteti grafik për Jazz në Lincoln Center, krijuar në vitin 2004. Dizajni është frymëzuar nga lëvizja dhe ritmi i xhazit, duke përdorur forma gjeometrike, ngjyra të kundërta dhe shkronja të ndryshme për të krijuar një gjuhë vizuale dinamike dhe të gjithanshme. Dizajni aplikohet në media të ndryshme, si postera, broshura, bileta ose CD.
Bojra
Përveç punës së saj si dizajnere, Paula Scher ka pikturuar edhe që nga fundi i viteve 90. Pikturat e saj janë kryesisht harta me format të madh, që përshkruajnë vende të ndryshme anembanë botës në një stil abstrakt dhe shumëngjyrësh. Scher përdor hartat si një mënyrë për të shprehur vizionin e saj personal për botën, si dhe për të reflektuar mbi tema të tilla si gjeografia, politika, historia dhe kultura.
Pikturat e tij janë ekspozuar në galeri dhe muze të shumta, të tilla si Muzeu i Artit Modern në Nju Jork, Muzeu i Artit në Denver dhe Muzeu Kombëtar i Dizajnit Cooper Hewitt.
Një aspekt tjetër interesant i pikturave të Paula Scher është mënyra se si ajo luan me shkallën dhe proporcionin, duke krijuar harta që nuk përputhen me realitetin gjeografik, por pasqyrojnë perceptimin ose interpretimin e saj. Për shembull, në serinë e saj "Bota ", Scher përfaqëson botën sipas kritereve të ndryshme, të tilla si popullsia, klima, feja ose politika, duke u dhënë më shumë ose më pak rëndësi vendeve ose rajoneve në varësi të rëndësisë ose rëndësisë së tyre në secilën fushë. Në këtë mënyrë, Scher vë në pikëpyetje hartat konvencionale dhe na fton të shqyrtojmë se si dizajni mund të ndikojë në botëkuptimin tonë.
Njohjet
Paula Scher ka marrë çmime dhe mirënjohje të shumta për punën e saj, duke përfshirë:
- Medaljen AIGA, çmimi më i lartë në dizajnin grafik amerikan, dhënë në vitin 2001.
- Çmimi i tipografisë SOTA, shpërblyer në vitin 2017 nga Shoqata e Adhuruesve të Tipografisë për kontributin e tyre në fushën e tipografisë.
- Çmimi Kombëtar i Dizajnit, i dhënë në 2019 nga Muzeu Kombëtar i Dizajnit Cooper Hewitt për përsosmëri dhe inovacion në dizajn.
Përveç kësaj, Scher është vlerësuar me një doktoraturë nderi nga disa universitete, të tilla si Shkolla e Arteve Pamore ose Cooper Union, dhe ka qenë profesoreshë vizitore në institucione të ndryshme arsimore.
Një yll në historinë e dizajnit
Paula Scher është një nga dizajneret grafike më me ndikim në botë , e njohur për krijimin e imazheve ikonike, inteligjente dhe të arritshme që janë bërë pjesë e gjuhës së folur amerikane. Puna e saj bazohet në përdorimin inovativ dhe ekspresiv të tipografisë, si dhe në krijimin e sistemeve vizuale dinamike dhe koherente . Scher gjithashtu pikturon, duke krijuar harta shumëngjyrëshe dhe abstrakte që pasqyrojnë vizionin e saj personal për botën. Ajo ka marrë çmime dhe vlerësime të shumta për punën e saj dhe ka qenë një burim frymëzimi për breza të tërë dizajnerësh.