Bota e dizajnit grafik po feston jetën e një prej figurave të saj më të mëdha. Joan Costa Solà-Segalés, njeriu që e kuptoi para kujtdo tjetër se dizajni nuk ishte thjesht një tekë estetike, por një mjet shoqëror, do të mbushte njëqind vjeç këtë 6 korrik. Për të përkujtuar këtë moment historik, Kolegji Zyrtar i Dizajnit Grafik të Katalonjës ka nisur një seri ngjarjesh që do të vazhdojnë gjatë muajve në vijim nën emrin Viti Joan Costa, një iniciativë që synon ta sjellë trashëgiminë e tij më afër publikut dhe të nxjerrë në pah rolin e tij vendimtar në komunikimin modern.
Edhe pse i lindur në Badalona në vitin 1926, ndikimi i tij i kaloi kufijtë shumë kohë përpara se globalizimi të bëhej i zakonshëm. Costa ishte një autodidakt i vërtetë i cili, i shtyrë nga një kuriozitet i pangopur, përfundimisht mori doktorata nderi nga disa institucione ndërkombëtare. Ky homazh nuk është vetëm një vështrim në të kaluarën, por edhe një mënyrë për të nxjerrë në pah vlerën e të menduarit kritik në një epokë ku mbingarkesa me informacion dhe teknologjitë e reja po transformojnë plotësisht mënyrën se si komunikojmë dhe e kuptojmë mjedisin tonë.
Dora pas markave që na rrethojnë
Nëse i hedhim një vështrim kompanive që kanë formësuar peizazhin vizual të Spanjës në dekadat e fundit, është pothuajse e pamundur të mos hasësh punën e tij. Nga modeli ikonik Avecrem te eleganca e përmbajtur e Telefónica, Repsol, Seat dhe Correos , Joan Costa ishte pas krijimit ose ridizajnimit të më shumë se 400 identiteteve të korporatave. Qasja e tij ishte gjithmonë e njëjtë: dizajnimi bazuar në nevojat reale të njerëzve, analizimi i mënyrës se si sillemi dhe çfarë na duhet për të siguruar që informacioni të jetë i qartë dhe i dobishëm, duke shmangur zbukurimet e panevojshme.
Ai nuk e dizenjoi thjesht një logo dhe e mbylli punën. Për të, komunikimi i një kompanie përfshinte gjithçka, nga mobiljet e zyrës deri te toni i dokumenteve administrative. Ai besonte se thjeshtësia ishte përgjigjja më e vështirë për t’u arritur, por edhe më efektive. Ky vizion gjithëpërfshirës i lejoi atij të drejtonte enciklopedinë e parë në botë të dizajnit dhe të shkruante më shumë se pesëdhjetë libra për dizajn grafik që, deri më sot, mbeten manuale thelbësore për profesionistët në këtë fushë që kërkojnë të kuptojnë psikologjinë e ndikimit vizual.
Një program aktivitetesh afatgjatë
Axhenda për këtë qindvjetor është shumë ambicioze dhe shtrihet përtej Katalonjës. Janë planifikuar ekspozita udhëtuese për universitete dhe qendra profesionale në vende të ndryshme, duke kulmuar me një ekspozitë të madhe përfundimtare në Palau Robert në Barcelonë, të planifikuar për verën e vitit 2027. Ky program i gjerë do të shfaqë materiale të papara më parë nga arkivi i tij personal, duke u lejuar vizitorëve të kuptojnë funksionimin e një "dirigjenti" të strategjisë vizuale i cili i dha përparësi rezultateve të prekshme mbi famën personale.
Ndër propozimet më interesante është Çmimi Ndërkombëtar Joan Costa për Studentët Ibero-Amerikanë, i cili do të njohë projektet më të mira të diplomës përfundimtare në disiplinat krijuese. Gjithashtu, fokusi është në talentin e ri femëror me programin e mentorimit FullLila , një iniciativë që do të lidhë profesionistët e afirmuar me studentët që po bëjnë hapat e tyre të parë në industri. Kjo është një mënyrë për të siguruar që trashëgimia e Costas të mos zbehet, por përkundrazi të shërbejë si frymëzim për brezat e rinj.
Dizajni njerëzor kundrejt inteligjencës artificiale
Një nga pikat kryesore të këtij përkujtimi do të jetë debati mbi rolin e projektuesit në peizazhin teknologjik të sotëm. Nën sloganin "Kjo nuk është projektuar nga IA", do të lançohet një fushatë për të mbështetur rëndësinë e aftësive analitike dhe etikës njerëzore në procesin krijues. Qëllimi është të na kujtojë se, megjithëse makinat mund të gjenerojnë imazhe, përgjegjësia sociale dhe të menduarit strategjik mbeten cilësi thelbësisht njerëzore që Joan Costa i mbështeti deri në ditët e tij të fundit.
Kulmi i kësaj serie homazhi do të jetë një kongres ndërkombëtar në nëntor 2027, ku ekspertë nga e gjithë bota do të mblidhen për të reflektuar mbi sfidat bashkëkohore të komunikimit. Do të jetë një mundësi për të analizuar se si mësimet e një njeriu që filloi duke dizajnuar postera filmash në Badalona mbeten tërësisht të rëndësishme për përballjen me dezinformimin dhe kanalet e reja dixhitale. Në fund të fundit, Costa gjithmonë ka pohuar se dizajni duhet të ndërtojë besim dhe të lehtësojë kuptimin e botës, diçka që duket më e nevojshme se kurrë.
Të gjitha këto iniciativa, të mbështetura nga një komitet nderi i përbërë nga figura kryesore kulturore si Joan Fontcuberta dhe Daniel Giralt-Miracle, synojnë të ndihmojnë shoqërinë të rizbulojë një vizionar që punoi për ta bërë jetën tonë të përditshme më të organizuar dhe të kuptueshme. Ky është një njohje e merituar e një karriere të qëndrueshme që tregoi se pas çdo simboli të përditshëm qëndron një reflektim i thellë antropologjik dhe sociologjik i vënë në shërbim të së mirës së përbashkët dhe komunikimit të qartë.