Pepe Cruz-Novillo Ai është një nga dizajnerët grafik më të rëndësishëm dhe më të njohur në Spanjë dhe një referencë në arenën ndërkombëtare. Puna e tij varion nga dizajni i identitetit të korporatës, në dizajnin editorial, dizajn poster, dizajni i monedhave dhe kartëmonedhave, ose dizajni i skulpturave dhe veprave të artit.
Ai ka krijuar disa nga logot më emblematike dhe më të qëndrueshme në historinë e Spanjës, të cilat janë pjesë e kujtesës kolektive dhe kulturës vizuale të vendit. Në këtë artikull, Ne do t'ju tregojmë dhjetë logot e shkëlqyera projektuar nga Pepe Cruz-Novillo, dhe ne do t'ju tregojmë historinë, kuptimin dhe ndikimin e tij.
Repsol, logoja e energjisë dhe lëvizjes
Logoja e Repsol, kompanisë spanjolle të naftës, është një nga më të njohurat dhe universale nga Cruz-Novillo. Ajo u krijua në vitin 1987, kur kompania u bashkua me kompani të tjera të sektorit dhe kishte nevojë për një imazh të ri që pasqyronte zgjerimin dhe diversifikimin e saj.
Logoja përbëhet nga një drejtkëndësh i ndarë në katër pjesë të barabarta, secila me ngjyrë të ndryshme: e kuqe, portokalli, jeshile dhe blu. Këto ngjyra përfaqësojnë katër elementët e natyrës: zjarri, toka, ajri dhe uji, dhe gjithashtu simbolizojnë shumëllojshmërinë e aktiviteteve dhe produkteve të Repsol. Emri i kompanisë është i shkruar me të bardhë në drejtkëndësh, me një tipografi të thjeshtë dhe moderne.
Logoja Repsol është një shembull i lehtësi y efektiviteti, i cili përcjell një imazh të aftësisë paguese, inovacionit dhe përkushtimit ndaj mjedisit. Përveç kësaj, është lehtësisht i adaptueshëm në media dhe formate të ndryshme, siç mund të shihet në aplikimet e tij në servise, automjete, uniforma, reklama etj.
Cope, logoja e komunikimit dhe pluralitetit
Cadena Cope, një nga stacionet kryesore radiofonike në Spanjë, gjithashtu i besoi Cruz-Novillo-s për të hartuar logon e saj në 1989. Rezultati ishte një imazh që kombinon Tradicion dhe karakter modern, dhe që pasqyron vlerat e zinxhirit: afërsinë, profesionalizmin, pluralitetin dhe cilësinë.
Logoja përbëhet nga dy elementë: emri i stacionit, i shkruar me shkronja të mëdha me një tipografi klasike dhe elegante, dhe një rreth i kuq që përmban inicialet COPE në të bardhë, me një tipografi më aktuale dhe dinamike. Rrethi i kuq ngjall formën e mikrofonit, instrumenti bazë i radios dhe sugjeron gjithashtu idenë e unitetit, kohezionit dhe komunikimit.
Logoja Cope është një imazh që ka njohur përshtaten ndaj ndryshimeve dhe teknologjive të reja, duke ruajtur thelbin dhe personalitetin e tij. Është një logo që identifikon rrjetin dhe dëgjuesit e tij, dhe që është bërë referencë në skenën e radios spanjolle.
PSOE, logoja e politikës dhe socializmit
Partia Socialiste e Punëtorëve Spanjolle (PSOE), partia më e vjetër politike në Spanjë, iu drejtua gjithashtu Cruz-Novillo-s për të rinovuar imazhin e saj në 1977, pas vdekjes së Frankos dhe fillimit të Tranzicionit Demokratik. Dizajneri krijoi një logo që shprehte Normë dhe shpresoj që partia përfaqësonte për shoqërinë spanjolle.
Logoja përbëhet në një grusht të shtrënguar duke mbajtur një trëndafil të kuq, në një sfond të verdhë. Grushti simbolizon forcën, luftën dhe solidaritetin e punëtorëve, ndërsa trëndafili përfaqëson bukurinë, paqen dhe lirinë. Sfondi i verdhë ofron shkëlqim dhe kontrast, dhe aludon në ngjyrën e flamurit spanjoll. Emri i festës është shkruar me shkronja të vogla me një font të rrumbullakosur dhe miqësor, i cili e zbut imazhin dhe e bën atë më të aksesueshëm.
Logoja e PSOE është një imazh që ka duroi me kalimin e kohës dhe kjo e ka shoqëruar partinë në momentet e saj më të rëndësishme, si zgjedhjet e para demokratike, qeveritë e Felipe González dhe José Luis Rodríguez Zapatero, apo mocioni i censurës që solli Pedro Sánchez në presidencë. Është një logo që ka tejkaluar sferën politike dhe kjo është bërë një simbol i historisë së Spanjës.
Correos, logoja e korrespondencës dhe modernitetit
Correos, kompania publike përgjegjëse për shërbimin postar në Spanjë, gjithashtu i besoi Cruz-Novillo-s për të hartuar logon e saj në 1977. Dizajneri krijoi një imazh që pasqyronte modernizim dhe efikasitet të kompanisë, e cila u përball me sfidën e përshtatjes me kërkesat dhe nevojat e reja të shoqërisë.
Logoja bazohet në një element shumë të thjeshtë por shumë domethënës: një gajde, instrumenti muzikor frymor që më parë përdorej për të lajmëruar mbërritjen e postës. Gajdja përfaqësohet me një formë gjeometrike dhe të stilizuar, e përbërë nga një trekëndësh i verdhë dhe një rreth blu. Trekëndëshi simbolizon shpejtësinë, drejtimin dhe saktësinë, ndërsa rrethi përfaqëson vazhdimësinë, sigurinë dhe besimin. Emri i kompanisë është shkruar me shkronja të mëdha me një tipografi të matur dhe funksionale, e cila e shoqëron simbolin pa i hequr rëndësinë.
Logoja e Correos është një imazh që ka evoluar me kalimin e kohës, duke përfshirë ndryshime dhe përmirësime të vogla, por duke ruajtur thelbin dhe identitetin e tij. Është një logo që ka arritur të transmetojë vlerat dhe cilësinë e kompanisë dhe që është kthyer në një ikonë të dizajnit grafik spanjoll.
Kartëmonedhat, logoja e ekonomisë dhe kulturës
Një tjetër nga veprat më të rëndësishme dhe më të njohura të Cruz-Novillo ishte dizajni i kartëmonedhave të Bankës së Spanjës, të cilat u emetuan midis viteve 1982 dhe 1992 dhe që ishin të fundit para ardhjes së euros. Dizajneri ishte përgjegjës për krijimin e një serie kartëmonedhash që pasqyronin kulturë dhe larmia nga Spanja, dhe që ishin në të njëjtën kohë të sigurta, funksionale dhe estetike.
Kartëmonedhat u frymëzuan nga figura të shquara të historisë, letërsia, shkenca dhe arti spanjoll, si Mbreti Juan Carlos I, shkrimtari Miguel de Cervantes, piktori Diego Velázquez, matematikani Pedro Nunes, arkitekti Antoni Gaudi apo piktori Maruja Mallo. Çdo kartëmonedhë kishte një ngjyrë mbizotëruese, e cila lidhej me vlerën dhe karakterin dhe që e bënte më të lehtë identifikimin dhe klasifikimin. Në kartëmonedhat përfshiheshin edhe elemente grafike që lidhen me personazhin dhe epokën e tij, si portrete, stema, harta, vepra arti etj.
Faturat e projektuara nga Cruz-Novillo ishin fatura që ata pasuruan trashëgimia kulturore dhe vizuale e Spanjës, dhe kjo kontribuoi në përhapjen dhe nderimin e figurave më të shquara të saj. Ishin kartëmonedha që u bënë pjesë e jetës së përditshme të popullit spanjoll dhe që ruhen edhe sot si sende koleksioni.
Flamuri i Madridit, logoja e identitetit dhe qyteti
Flamuri i Komunitetit të Madridit, rajoni që përfshin kryeqytetin e Spanjës dhe komunat e tjera, u projektua gjithashtu nga Cruz-Novillo në 1983, kur u krijua autonomia. Projektuesi krijoi një flamur që përfaqësonte identitet dhe singulariteti të rajonit, dhe kjo ishte sa e thjeshtë dhe elegante.
Flamuri përbëhet nga dy elementë: një sfond i kuq i kuq, që është ngjyra tradicionale e Madridit, dhe një mburojë në qendër, që përmban shtatë yje të bardhë në një fushë blu. Yjet simbolizojnë yjësinë e Arushës së Madhe, e cila sipas legjendës udhëhoqi kolonët e parë të rajonit. Mburoja përfshin gjithashtu dy kështjella, të cilat përfaqësojnë dy provincat në kufi me Madridin: Guadalajara dhe Toledo.
Flamuri i Madridit është një flamur që ka Unido popullit të Madridit dhe i cili ka shprehur krenarinë e tij dhe përkatësinë e tij në rajon. Është një flamur që ka valëvitur në ndërtesa publike, në festime sportive, në demonstrata shoqërore dhe në momente historike të komunitetit.
Logo të tjera të rëndësishme
- Antena 3: Antena 3, një nga rrjetet kryesore televizive private në Spanjë, kishte gjithashtu Cruz-Novillo për të dizajnuar logon e saj në 1989, kur filloi transmetimin. Dizajneri krijoi një imazh që pasqyronte freskinë dhe diversitetin e zinxhirit, i cili u prezantua si një alternativë ndaj atyre publike.
- Telefoni: Telefónica, kompania lider e telekomunikacionit në Spanjë dhe në disa vende të Amerikës Latine, gjithashtu i besoi Cruz-Novillo-s për të hartuar logon e saj në 1984, kur kompania po përballej me një proces modernizimi dhe zgjerimi. Dizajneri krijoi një imazh që përfaqësonte teknologjinë dhe lidhjen që ofronte kompania, por ishte edhe i thjeshtë dhe i paharrueshëm.
- ZOG: El Ave, shërbimi i trenave me shpejtësi të lartë në Spanjë, mbështeti gjithashtu në Cruz-Novillo për të dizajnuar logon e tij në 1992, kur linja e parë u përurua midis Madridi dhe Seviljate. Dizajneri krijoi një imazh që pasqyronte shpejtësinë dhe komoditetin që ofronte shërbimi, ndërkohë që ishte tërheqës dhe dallues.
- Bota: Bota, një nga gazetat më të lexuara dhe më prestigjioze në Spanjë, gjithashtu iu drejtua Cruz-Novillo për të dizajnuar logon e saj në 1989, kur u themelua gazeta. Dizajneri krijoi një imazh që shprehte informacionin dhe ngjarjet aktuale të ofruara nga gazeta, dhe që ishte sa esëll dhe goditëse.
Një legjendë e mediumit
Pepe Cruz-Novillo është një gjeni i dizajnit grafik, i cili ka krijuar logot që kanë shënuar historinë dhe kulturën e Spanjës. Logot e tyre janë vepra arti që ndërthurin thjeshtësinë, elegancën, origjinalitetin dhe kuptimin dhe që kanë mundur të përshtaten me ndryshimet dhe nevojat e çdo epoke dhe çdo klienti. Në këtë artikull, ne kemi shqyrtuar dhjetë nga logot e tyre më emblematike, të cilat na tregojnë pasuri dhe larmia të punës së tij, dhe që na ftojnë të admirojmë dhe të mësojmë nga talenti dhe mjeshtëria e tij.
Përveç këtyre dhjetë logove, Pepe Cruz-Novillo ka dizajnuar shumë të tjera që gjithashtu meritojnë të përmenden, si ato të Renfe, Iberia, Endesa, Banco Santander, El País, RTVE, apo Kushtetuta spanjolle. Të gjitha janë dëshmi të tij kreativiteti dhe shkathtësi e mendjes, dhe aftësinë e tij për të krijuar imazhe që komunikojnë dhe kjo eksitoj. Pepe Cruz-Novillo është, pa dyshim, një referencë në dizajnin grafik spanjoll dhe një artist që ka qenë në gjendje të kapë vizionin dhe stilin e tij në secilën prej logove të tij.