Numërimi mbrapsht për ngjarjen më të madhe të futbollit në planet ka filluar dhe ethet e futbollit janë të prekshme kudo. Megjithatë, përtej golave dhe se kush do ta ngrejë trofeun, prapa skenave zhvillohet një betejë e padukshme, por intensive: mbrojtja e logove të Kupës së Botës FIFA dhe e gjithë identitetit të markës, një aset me vlerë miliona euro.
Në Evropë, ku futbolli jetohet me pasion të pakufizuar, shumë kompani tashmë po planifikojnë se si t'i bashkohen kësaj feste për të tërhequr klientë. Megjithatë, është e mençur të veprohet me kujdes, pasi organi ndërkombëtar qeverisës e ka bërë të qartë se shfrytëzimi komercial i emblemave të tij nuk është lojë dhe monitorohet nga afër për të parandaluar çdo lloj keqpërdorimi.
Mbrojtja e identitetit zyrtar vizual
Organizata nuk bën asnjë përpjekje kur bëhet fjalë për mbrojtjen e aseteve të saj. Rezulton se çdo dizajn, nga emblema kryesore deri te tipografia specifike, është i regjistruar dhe përdorimi i tij është i kufizuar në mënyrë strikte vetëm për ata që e kanë paguar tarifën. Është kurioze të shihet se si, për shembull, në disa stadiume, logot e markave të jashtme pa marrëveshje zyrtare tregtare mbulohen thjesht sepse bien ndesh me ekskluzivitetin e kërkuar nga sponsorët e eventit.
Kjo politikë e tolerancës zero synon të parandalojë atë që ekspertët e quajnë marketing në pritë. Në thelb, ata po përpiqen të sigurojnë që asnjë kompani të mos pretendojë se është e lidhur me turneun pa paguar asnjë euro paraprakisht. Prandaj, të shohësh logo zyrtare në institucione që nuk janë partnerë zyrtarë mund të ketë pasoja ligjore dhe financiare për pronarët e këtyre bizneseve.
Kush mund t'i shfaqë ligjërisht emblemat
Ekosistemi i sponsorizimit është kompleks dhe i ndarë në disa nivele. Nga njëra anë, kemi partnerët globalë, gjigantët me të drejtat për të përdorur markën zyrtare kudo në botë. Pastaj janë sponsorët specifikë të turneut dhe së fundmi, promotorët rajonalë ose licencuesit që janë të autorizuar të veprojnë në zona gjeografike shumë specifike.
Në Spanjë dhe pjesën tjetër të Evropës, vetëm kompanitë që i përkasin këtij grupi të përzgjedhur mund të përfshijnë elementë si trofeu, maskota ose slogani zyrtar i konkursit në fushatat e tyre . Për të gjithë të tjerët, përpjekja për të imituar këto dizajne ose për t'i përdorur ato në promovime për bare, dyqane ose faqe interneti përmbajtjeje mund të jetë mjaft e kushtueshme, me gjoba që, në varësi të rajonit, mund të arrijnë shifra astronomike. Prandaj, është thelbësore të dini se çfarë duhet të dini rreth manualit të identitetit të korporatës për të shmangur gabimet.
Alternativa për të shmangur telashet
Nëse zotëroni një biznes të vogël dhe doni të përfitoni nga buja e futbollit pa marrë një thirrje gjyqësore, qasja më e mirë është të jeni krijues. Ekspertët rekomandojnë përdorimin e termave të përgjithshëm që evokojnë një pasion për lojën e bukur pa përdorur emrin e regjistruar të garës . Shprehje si "festivali i futbollit" ose "turneu i madh i ekipit kombëtar" janë opsione të sigurta që nuk shkelin të drejtat e pronësisë intelektuale.
Kushtojini vëmendje, sepse kufizimet nuk ndikojnë vetëm te vizatimet ose imazhet. Ekziston edhe një listë e zezë me fjalë të ndaluara për përdorim komercial, e cila përfshin referenca të drejtpërdrejta ndaj organit drejtues ose emrit specifik të kampionatit. Ideja është e qartë: nëse nuk jeni sponsor, nuk mund të nënkuptoni se keni një marrëdhënie zyrtare me ngjarjen më të rëndësishme të futbollit në botë.
Është e qartë se menaxhimi i pronës intelektuale është po aq themelor sa vetë fusha. Ndërsa tifozët shijojnë estetikën e dizenjove të reja, markat duhet të jenë jashtëzakonisht të kujdesshme që të mos kalojnë vijën e ligjshmërisë. Në fund të fundit, bëhet fjalë për respektimin e vlerës së markës zyrtare dhe të kuptuarit se ekskluziviteti është forca lëvizëse pas këtyre ngjarjeve në shkallë të gjerë, duke shmangur praktikat e ndaluara nga një manual i identitetit të korporatës dhe duke ia lënë përdorimin e simboleve zyrtare vetëm atyre që kanë marrëveshje formale me organizatën.