Me kalimin e kohës, kompanitë duhet të ndryshojnë logot e tyre për t'iu përshtatur zhvillimeve, jo vetëm në biznes, por edhe në shoqëri. Kjo është arsyeja pse ato që janë më të vjetra kanë disa dizajne. Kjo është ajo që ndodh me Logot e Starbucks.
A e dini se si kanë evoluar nga logoja e tyre e parë në atë që shfaqin aktualisht në dyqanet e tyre? Si krijues, kjo mund t'ju ndihmojë të shihni se si profesionistët e tjerë zgjidhin çështjen e riemërtimit pa humbur identitetin e markës. Të hedhim një sy?
Origjina e markës Starbucks
Starbucks është një zinxhir kafeje që ka qenë në biznes që nga viti 1971, vit u themelua në Seattle, Washington. Konsiderohet si më i madhi në botë, me prezencë në më shumë se 70 vende.
Përveç kësaj, Jo vetëm që shet kafe, por ka edhe lloje të tjera pijesh. (të nxehtë dhe të ftohtë), si dhe sanduiçe dhe pasta. Ajo madje shet produkte tregtare me logon e saj të markës.
Logot e Starbucks
Burimi: ETCoxblog
Nga viti 1971 deri në vitin 2024, viti në të cilin shkruam këtë artikull, ka kaluar shumë kohë. Dhe marka ka evoluar. Në fakt, mund t'ju themi se kur filloi nuk shiste të njëjtat gjëra si tani.
Në nivelin e logos Starbucks Ka pësuar disa modifikime herë pas here. të përshtatet me identitetin e markës dhe gjithashtu me mjedisin e saj. Ne i analizojmë ato një nga një.
1971, lindja e Starbucks
Burimi: Logomaster
2000 Western Avenue, në Seattle, është e rëndësishme për Starbucks sepse ishte vendndodhja e saj e parë dhe ku lindi kompania. Në atë kohë e vetmja gjë që shiste ishte kokrrat e kafesë. Domethënë kafenë nuk e kanë shitur por përbërësin për ta bërë në shtëpi. Furnizuesi i tyre ishte Alfred Peet, të paktën për vitin e parë, sepse atëherë kërkesa i detyroi të mbyllnin kontrata me furnitorë të tjerë.
L Themeluesit e Starbucks ishin Jerry Baldwin (sipërmarrës), Zev Siegl (violinist) dhe Gordon Bowker (shkrimtar) së bashku me biznesmenin e kafesë Alfred Peet.
Duke qenë fillimi, logoja e saj është më e ndryshme nga ato që pasuan më vonë. Ne gjetëm një logo që, përveç fjalës "kafe", në të vërtetë imazhi që ata zgjodhën kishte të bënte më shumë me rrënjët detare të Seattle-it sesa me kafenë. Ishte një rreth kafe i ndarë nga dy rrathë të brendshëm me buzë të bardha. Perimetri më i vogël ishte në qendër, dhe brenda tij ishte një sirenë që mbante një bisht me secilën dorë. Për themeluesit, ata donin që ky imazh të nënkuptonte që klientët ose ata që shihnin logon e tyre do të ndiheshin të tërhequr nga kafeja dhe se, kur ta provonin, aroma dhe shija do të krijonin besnikëri.
Në perimetrin e dytë, markës iu dha një "emër": Starbucks Kafe, Çaj dhe Erëza.
Transformimi i logove të Starbucks: një epokë e re
Në vitin 1987 Starbucks vendosi se ishte koha për të ndryshuar logon që e kishte shoqëruar për disa vite. Dhe ishte një ridizajn që pothuajse u nda me atë të mëparshëm.
Për të filluar me të, Ngjyra kafe u ndryshua në jeshile. Dy perimetrat u ruajtën, përveç se më i madhi lëvizte derisa ishte pothuajse skaji i rrethit.
Brenda perimetrit të vogël ruhej imazhi i sirenës me dy bishta, vetëm se mori një pamje shumë më moderne, me më shumë detaje dhe freski. Këtu dukej më shumë si një vektor sesa një ilustrim (siç ndodhi me logon e parë).
Për sa i përket tekstit në perimetrin e dytë, kjo u shkurtua, duke lënë vetëm fjalët Starbucks (në krye), dhe kafe në fund. Si ndarje, një yll në secilën anë.
Ky ndryshim do të ndodhte gjithashtu sepse ishte viti në të cilin ata filluan të hapnin dyqane jashtë Seattle dhe në Çikago, kështu që ata kishin nevojë për një imazh të ri më të fuqishëm dhe mbi të gjitha më aktual për atë kohë. Për më tepër, produkti i tyre filloi të ndryshojë. Ata nuk shisnin vetëm kokrrat e kafesë, por filluan të përgatisnin kafe nëpër dyqane për t'ua shërbyer klientëve të tyre, gjë që i bëri ata të fitonin më shumë klientë.
Një mënyrë e re
Logoja e mëparshme nuk ishte aq me fat që mbeti e pandryshuar sa e para. Dhe është se, Në vitin 1992, kur Starbucks u bë publike dhe u zgjerua globalisht, ata ndryshuan logon përsëri. Natyrisht, ajo nuk ndryshoi në nivel strukturor, përveç imazhit të sirenës me dy bishta.
Në këtë rast u ruajt vektori i logos së mëparshme. Por në vend që të tregonin të gjithë trupin, ata zmadhuan imazhin për t'u fokusuar vetëm në portretin e sirenës, duke i lënë dy bishtat pothuajse si një zbukurim (kush nuk e dinte se ishte një sirenë me dy bishta, nuk do të dyshonte se ata përfaqësonin këtë). Kjo edhe për shkak se imazhi origjinal tregonte gjoksin dhe kërthizën e saj, diçka që kishte filluar të mos dukej e saktë.
Një tjetër ndryshim që u bë ishte ndryshimi i ngjyrës së gjelbër. Në realitet, ata e bënë atë pak më të errët dhe më të thellë, duke i dhënë një imazh më të ekuilibruar logos dhe duke arritur një efekt më të mirë dhe madje edhe njohje të markës.
Megjithatë, kjo logo nuk ishte aktive deri në vitin 2011. Ka pasur një periudhë, nga viti 2006 deri në 2008, kur u ndryshua në logon origjinale për t'u lidhur me origjinën. Megjithatë, fakti që imazhi tregoi edhe një herë ato "atribute femërore" u kritikua shumë.
40-vjetori i Starbucks erdhi me një logo të re
Logoja e fundit e Starbucks deri më tani ka qenë aktive që nga viti 2011. Me një stil minimalist, ajo shkëputet pak me atë që ka përfaqësuar marka. Dhe e humbet plotësisht tekstin dhe, megjithëse ruan formën rrethore, fokusohet drejtpërdrejt te sirena. Konkretisht në imazhin e logos së mëparshme. Sigurisht, ajo ruan ngjyrën e zakonshme jeshile.
Siç mund ta shihni, logot e Starbucks kanë evoluar ndërsa kompania është zgjeruar dhe vizioni i saj ka ndryshuar. Por të gjithë ata ruajnë diçka nga e para. Në këtë rast, imazhi i sirenës me dy bishta ishte kaq i rëndësishëm për themeluesit, sepse u kujtonte fillimet e tyre në Seattle. Si krijues, mund t'ju ndihmojë të shihni se si ndryshimet e vogla mund të evoluojnë logon pa humbur identitetin e markës. A i keni analizuar tashmë këto logo?